‘업(業)’과 ‘에세이’/Today I Learned

Today I Learned #18 (23.07.23) - 고객 인터뷰 마스터하기

WIKILOG 2023. 7. 23. 15:04
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오늘 본 내용

 

Week 47 - Mastering Customer Interviews: Getting the Most from Your Customers 🎯🔥

Quote "Product success is rooted in understanding and addressing customer needs; it is not about what you can create, but about what they truly desire.” Poll 💯 Framework // Concept // Mental Model Product managers are often responsible for understandi

sidsaladi.substack.com

Week 47 - Mastering Customer Interviews: Getting the Most from Your Customers 🎯🔥

  • 제품의 성공은 고객의 니즈를 이해하고 해결하는 데 뿌리를 두고 있으며, 무엇을 만들 수 있는지가 아니라 고객이 진정으로 원하는 것이 무엇인지에 달려 있습니다.
  • 고객으로부터 올바른 인사이트를 발견하기 위한 5가지 전략
    • 적합한 고객과 대화하기: 🎯
      • 지금 대화하고 있는 고객이 미래의 사용자층을 대표할 수 있는가? 🤔
      • ‎이 세그먼트가 너무 광범위하지 않은가? 🌐
      • ‎사용자를 더 세분화할 수 있나요? ✂️
    • 좋은 질문을 하고 나쁜 질문은 피하세요: ❓❗️
      • 나쁜 질문 ❌
        • Alexa에 일일 플래너 앱을 만드는 것이 좋은 생각이라고 생각하나요? 🤷
        • Alexa에서 일일 플래너 앱을 사용하시겠습니까? 🙋
        • ‎하루를 계획해주는 제품을 구매하시겠습니까? 💸
      • 좋은 질문입니다: ✅
        • 하루 일과는 어떻게 계획하시나요? 📆
        • ‎하루를 계획할 때 어떤 앱을 사용하시나요? 📱
        • ‎그렇게 하루를 계획하는 이유는 무엇인가요? 🧐
        • ‎무엇을 달성하려고 하나요? 🏆
        • ‎사용 중인 앱을 대체할 수 있는 앱을 적극적으로 찾고 있나요? 🔍
        • ‎대체 앱을 찾고 있지 않다면 그 이유는 무엇인가요? 🚫
        • ‎하루 계획을 세우는 데 얼마나 많은 시간을 할애하시나요? ⏰
    • 인터뷰는 캐주얼하게 진행하세요: 😎
      • 비공식적인 환경을 선택하세요
      • 가벼운 대화로 시작하세요
      • 이해하기 쉬운 평이한 일상 언어로 대화하세요.
      • 적극적으로 경청하세요.
      • 예/아니요라는 단답형 질문 대신 보다 자세한 답변이 필요한 개방형 질문을 통해 고객이 자신의 생각을 자세히 설명할 수 있도록 유도하세요.
      • 고객이 생각하고 답변을 공식화할 시간을 주세요
      • 고객이 불만이나 우려 사항을 공유하면 고객의 감정을 인정하고 이해를 표하세요.
    • 사람들이 어떤 말을 하는 이유와 문제의 근본 원인을 이해하는 것이 중요
      • 이 제품이 고객에게 중요한 이유는 무엇인가요? 💭
      • ‎이 제품이 고객이 관심을 갖고 있는 문제를 해결해 주는가? 🎯
      • ‎고객이 이 제품에 대해 기꺼이 비용을 지불할 의향이 있는가? 💰
    • 덜 말하고 더 많이 듣습니다: 👂
      • 최고의 발견은 정보가 스스로 찾아오도록 내버려둘 때 이루어집니다.

 

  • 고객 인터뷰 토론 가이드 템플릿 📝
    • 면접자의 배경 정보
      • 귀하의 이름:
      • ‎귀하의 직위:
      • ‎소속 회사:
    • 인터뷰 대상자의 배경 정보
      • 고객 이름:
      • ‎고객의 역할/직위:
      • ‎회사(해당되는 경우):
      • ‎고객으로서의 기간:
    • 인터뷰 목표/목적 🎯
      • 목표 1(예: 제품에 대한 고객의 경험 이해)
      • ‎목표 2(예: 불만 사항 및 개선이 필요한 부분 파악)
      • ‎목표 3(예: 잠재적인 새로운 기능 또는 솔루션 탐색)
    • 인터뷰 개요 📋
    • 소개 및 아이스 브레이커(5분)
      • 본인 소개 및 역할 소개
      • ‎참여해 주신 고객에게 감사 인사하기
      • ‎인터뷰의 목적과 목표를 설명합니다.
      • ‎기밀을 보장하고 고객의 피드백이 소중하다는 점을 강조합니다.
    • 고객 배경 및 상황(5~10분)
      • 저희 [제품/서비스]를 사용한 지 얼마나 되셨나요?
      • ‎처음에 [제품/서비스]를 사용하게 된 계기는 무엇인가요?
      • ‎과거에 비슷한 목적으로 다른 어떤 제품/서비스를 사용하셨나요?
    • 고객 경험 및 만족도(10~15분)
      • 저희 [제품/서비스]에 대한 전반적인 경험을 설명해 주시겠습니까?
      • ‎저희 [제품/서비스]에서 가장 마음에 드는 점은 무엇인가요?
      • ‎저희 [제품/서비스]의 어떤 부분이 개선될 수 있거나 어려움을 겪고 계신가요?
    • 불만 사항 및 도전 과제(10~15분)
      • 저희 [제품/서비스]를 사용하면서 어떤 구체적인 어려움이나 고충을 겪으셨나요?
      • ‎이전에 이러한 문제나 고충을 어떻게 해결했나요?
      • ‎이러한 문제를 더 잘 해결하기 위해 [제품/서비스]가 무엇을 할 수 있기를 바라십니까?
    • 새로운 기능 또는 솔루션(10~15분)
      • 저희 [제품/서비스]에 추가되었으면 하는 기능이나 솔루션이 있으신가요?
      • ‎이러한 기능이 추가되면 사용자 경험을 향상시키거나 고충을 해결하는 데 어떻게 도움이 될 것이라고 생각하시나요?
      • ‎해당되는 경우 이러한 추가 기능이나 솔루션에 대해 더 많은 비용을 지불할 의향이 있으신가요?
    • 마무리 및 다음 단계(5분)
      • 시간을 내어 소중한 피드백을 보내준 고객에게 감사합니다.
      • ‎다음 인터뷰 대상으로 추천하고 싶은 사람이 있나요?
      • ‎인터뷰의 주요 내용을 간략하게 요약하세요.
      • ‎인터뷰 대상자의 의견이 [제품/서비스] 개선에 어떻게 활용될지 설명하세요.
    • 해당되는 경우, 참여에 대한 인센티브(예: 기프트 카드, 할인)에 대한 정보를 제공합니다.
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